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微信公众平台营销微信公众平台不是营销工具

时间:2019-05-14 22:46:03 来源:互联网 阅读:0次

1 : 公众平台不是营销工具 卖萌还是晒存在感

公众平台不是营销工具?那是用来干什么的呢?

陈中

产品总监曾鸣在公众平台精细化战略小型发布会上谈到,公众平台不是营销工具。这个表态引发了争议。

1千个人心中有1千个哈姆雷特。官方有官方的音调,我有我的看法。

那公众平台是用来干什么的呢?先看看官方表露的1些数据和信息。

1、公众账号目前有几10万个,其中得到官方认证的账号为3万个左右,其中70%是企业公众账号。

2、官方认可的3种公众账号营销方式:

互动群聊:认可的功能包括群发消息、单人消息推送、自定义消息回复。

用户管理:用户分组、用户资料查看。

服务订制:包括CRM、会员卡服务等。

3、公众账号将打造精品化战略,其中招商银行信誉卡、南方航空、央视、国家博物馆、广州公安、广东联通、商业价值是提倡的几个案例。

4、公众账号平台目前面临的问题是信息泛滥,称部分公众账号对营销认识有误区,认为每天不发到规定条数就亏了,这也致使公众平台信息过载。官方未来将着力解决这1问题。

5、官方表露态度:公众平台绝不是营销工具,企业的公众账号必须体现价值,而不是给用户讲几个笑话,不然,这就真的成了笑话了。

对官方提出公众平台不是营销工具这样的说法,这这这,是在晒存在感么。深表不理解。

不理解1:你做你做的产品,你提供了各种各样的功能,你管甚么用户拿他去干什么呢?用户拿去约X,但你又觉得敏感,那你是不是是要宣布不是约X工具?用户拿公众平台去向用户推销信息,你还管这个?

固然,可以理解的是,是怕营销大号泛滥,1直不鼓励和发展草根大号,换句话说,草根大号在里不受待见,官方不欢迎。

不理解2:公众平台是否是营销工具?必须是营销工具。各部门忽悠了那末多企业去接入,去实行生活卡,各种生活服务,这不是营销工具吗?再次,1款社交工具从本质上来讲也是营销工具,点对点的沟通或点对多的沟通,都是展现信息的魅力,本质就是营销。

你们官方后台上写着的,再小的个体,都有品牌。品牌不营销,怎样有品牌?

不理解3:曾鸣提到的要干的服务之1是用户管理。我顿时就笑了,公众平台后台是何其难用,完全没办法进行用户管理,举例来说,你想搜索某个用户,没门。你想在后台根据用户的地理位置进行自动归类用户属性,没门。

恳切建议,官方不要对自己产品进行定性,提供好你的产品和服务就好,这类表态和认可纯属闲的蛋疼,典型的晒存在感。

附1些友观点,你们感受1下:

塞拉微:可以不把自己定位为营销工具,但在企业和Agency眼中,只要是有营销价值的平台都可以成为他们的营销工具。

曾哥Kane:奇怪了,公众号的slogan是再小的个体,也有自己的品牌。品牌的宣扬不就是营销的目的之1么?

侯鹏飞LH:送5个字:管着么(原文就3个字,估计漏了你丫)

飞鱼:这算卖萌吗?

圣元向飞:请问我买了不打专玩游戏公道吗?

2 : 公众号正在失去营销价值?

题图来自晨报,黑手已伸向了自媒体营销,制图/邵竞

常常有做公关营销的朋友向我询问如何看1个公众号的阅读数真假?1般,我会给他列几个指标,比如,阅读数与点赞的比例,原创号阅读数与赞美、评论数的比例,和在朋友圈是不是看到其他人分享等。

其实,作为1个公众号的运营者,我自己深有体会的是2015年春节1过,公众号的打开率、浏览数都大幅降落。这也让我愈来愈强烈的感觉企业应当下落公众号的软文、营销投放。

你已多久没有打开定阅号了?

各位可以自己打开看看定阅号这个栏目里有多少未打开的内容,上方的红色数字代表着未打开的篇数。

我随机在磐石有声社群中向群友要了几张他们的定阅号页面截图,应验了我的判断。即便是逻辑思惟、吴晓波频道这样的大热门号码,也都很多天未打开了。而其他的定阅号则更不用多说了。

缘由其实很简单,由于大量的阅读都在朋友圈进行,我曾给当前誉户的阅读方式起了个好听的名字喂饭式阅读。这就犹如婴儿,不吃会饿,会叫,而吃饭的方式主要是靠他人喂,自己不具有任何的主动取得食品的能力。

这在生物学上叫做返祖现象,只是对阅读和思考这个事情来说,或许其实不是好事。

没法辨识真伪的阅读数

营销,希望能做到可量化。让投入产出能够有衡量的根据。但是公众号的浏览数是没法知道真假的。

先来看下我的公众号文章的浏览量数据:《小米5发布会是1堂冗杂的技术普及课》这篇文章被分享32次,浏览人数1098人,公众号会话打开74%、朋友圈浏览14%。74%已是非常高的打开率了,由于我的粉丝很多都是真正想要看文章,又与我充分互动的读者。

再来看4月7从公众号会话的人数峰值680人,我的粉丝是20000人,总打开率为3.4%,请记住我的公众号打开率属于很高的原创号。

腾讯曾公布了公众号的平均打开率低于2%,所以朋友圈阅读、转发阅读是获得浏览量的关键。这篇《银联根本不是想借Applepay干掉络支付》的文章有565次分享,所以80%的阅读量来自于朋友圈消息。

1些科技自媒体号,动辄1万多、2万屡次的浏览量,依照打开率3%来算应当有10⑶0万的真实粉丝数加上数百个分享才可以实现。但是科技类自媒体的内容,真的容易有如此多的分享么?特别是那些多是软文和企业稿的公众号。

看看这篇真实浏览21687次的公众号文章《朋友圈发红包看图为什么成史上短命产品?》后台数据是怎样的。由因而大热门,所有人都在关注,笔者在第1时间当晚出稿才有了1212次分享和21687次阅读。

更让人奇怪的是,有如此多的浏览数,自然就应当有大量的留言、赞美。但是关于这条有些原创号却关闭了与读者互动的渠道。不知是成心为之,还是?

再打开万能的淘宝,看看搜索浏览数,可以看到大量贩卖阅读数的淘宝店铺,而销量都10分可观。也许,广大公关经理们看到这里能明白1些甚么?

公众号已沦为另外一个微博

已不再是1个长尾经济可研究的对象,由于大热门已构成,那些名人、明星企业和初期就以公司情势打造公众号的群体已占据了大热门,是公众号流量的头部。

这与微博的发展规律是完全1致的。微博从1个人人同等的平台,变成1个只剩下明星、企业、名人、公知、营销号的平台。公众号,正在经历这个进程,而且衰落已开始。

这意味着这些长尾的头部控制着流量分发,决定着营销效果,固然价格也是极高的,让很多企业高攀不起。固然零星的爆炸式事件,还是会诞生,毕竟他们还都属于社交化媒体。

公众号的价值究竟是什么?

对普通原创自媒体人来讲,公众号的真正价值在于为你搜集真正读者。我1直认为,没有真正读者的作者是可悲的,所以公众号的存在就像1个家,把5湖4海的,属于你的读者拉到你的身旁。

所以我建立了盘石有声社群,虽然只招募了110多位读者,未再进行第2期招募。但是这110多位读者是我继续写好文章,不敷衍他们的强大后备气力。我1直对外讲,这是1个连接1切的时期,作者与读者建立连接的方式就是公众号。但是1定要与留言者互动,要与读者交换,要真诚的对待读者,要对读者负责,这实际上是对自己负责。我们用做产品的思路,用服务消费者的思路去对待读者,才是真实的互联思惟,才是真实的作者。

固然,那些不希望做1辈子真正作者的人除外。他们不需要读者,他们只需要发发企业稿,刷1刷公众号浏览量,掩耳捂眼,假装自己是大V便可数钞票了。

新媒体平台正在如雨后春笋般出现

继本日头条以后,界面、1点资讯和腾讯的每天快报、搜狐公众平台、易媒体开放平台和新浪财经头条、创事记等纷纭上线。

这些媒体平台可以过滤内容不佳的文章,可以将的内容推荐给读者,而且很多平台还为原创作者提供了补贴,本日头条、1点资讯,和正要推出补贴的腾讯每天快报,都希望通过这类方式为真实的作者提供收入,让他们体面的写文章。

我还记得早在2005⑵009年,微博还未盛行的年代,所有的媒体都是支付稿费的,我当时每个月也有数千元的稿费收入,比青岛当时的正常工资还要高出2倍。稿费不但是让作者有收入,更是让作者取得尊重,是1种金钱鼓励,也是1种价值认可。

对公关人来讲,应当将企业需要传递的有价值信息让这些能够写出出色文字,在这些新媒体平台取得推荐的作者撰写,由于这才是真实的传播价值,真实的可衡量投入产出。

而我1直认为,传播其实不是丢人的,遮遮掩掩、偷偷摸摸的事情,而是需要更加深度而客观的评价,这更体现出1个作者的实力。

磐石之心(公众号:panshizhixin18)原创科技评论自媒体,带你读懂互联的未来。

3 : 公众平台不是营销工具?卖萌还是晒存在感

公众平台不是营销工具?那是用来干甚么的呢?

陈中

产品总监曾鸣在公众平台精细化战略小型发布会上谈到,公众平台不是营销工具。这个表态引发了争议。

1千个人心中有1千个哈姆雷特。官方有官方的音调,我有我的看法。

那公众平台是用来干什么的呢?先看看官方表露的1些数据和信息。

1、公众账号目前有几10万个,其中得到官方认证的账号为3万个左右,其中70%是企业公众账号。

2、官方认可的3种公众账号营销方式:

互动群聊:认可的功能包括群发消息、单人消息推送、自定义消息回复。

用户管理:用户分组、用户资料查看。

服务订制:包括CRM、会员卡服务等。

3、公众账号将打造精品化战略,其中招商银行信誉卡、南方航空、央视、国家博物馆、广州公安、广东联通、商业价值是提倡的几个案例。

4、公众账号平台目前面临的问题是信息泛滥,称部分公众账号对营销认识有误区,认为每天不发到规定条数就亏了,这也致使公众平台信息过载。官方未来将着力解决这1问题。

5、官方表露态度:公众平台绝不是营销工具,企业的公众账号必须体现价值,而不是给用户讲几个笑话,不然,这就真的成了笑话了。

对官方提出公众平台不是营销工具这样的说法,这这这,是在晒存在感么。深表不理解。

不理解1:你做你做的产品,你提供了各种各样的功能,你管甚么用户拿他去干什么呢?用户拿去约X,但你又觉得敏感,那你是否是要宣布不是约X工具?用户拿公众平台去向用户推销信息,你还管这个?

固然,可以理解的是,是怕营销大号泛滥,1直不鼓励和发展草根大号,换句话说,草根大号在里不受待见,官方不欢迎。

不理解2:公众平台是不是是营销工具?必须是营销工具。各部门忽悠了那末多企业去接入,去实行生活卡,各种生活服务,这不是营销工具吗?再次,1款社交工具从本质上来说也是营销工具,点对点的沟通或点对多的沟通,都是展现信息的魅力,本质就是营销。

你们官方后台上写着的,再小的个体,都有品牌。品牌不营销,怎样有品牌?

不理解3:曾鸣提到的要干的服务之1是用户管理。我顿时就笑了,公众平台后台是何其难用,完全没办法进行用户管理,举例来讲,你想搜索某个用户,没门。你想在后台根据用户的地理位置进行自动归类用户属性,没门。

恳切建议,官方不要对自己产品进行定性,提供好你的产品和服务就好,这类表态和认可纯属闲的蛋疼,典型的晒存在感。

附1些友观点,你们感受1下:

塞拉微:可以不把自己定位为营销工具,但在企业和Agency眼中,只要是有营销价值的平台都可以成为他们的营销工具。

曾哥Kane:奇怪了,公众号的slogan是再小的个体,也有自己的品牌。品牌的宣扬不就是营销的目的之1么?

侯鹏飞LH:送5个字:管着么(原文就3个字,估计漏了你丫)

飞鱼:这算卖萌吗?

圣元向飞:请问我买了不打专玩游戏公道吗?

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